Dois conceitos frequentemente andam lado a lado no mercado cervejeiro: tendência e inovação. Embora intimamente conectados, entender suas diferenças é crucial para qualquer cervejaria que deseja não apenas sobreviver, mas prosperar neste mercado.
Tendência
Uma tendência no mercado cervejeiro é como uma corrente marítima, direcionando os gostos e preferências dos consumidores. Ela emerge da coletividade, refletindo mudanças nos valores, interesses e comportamentos do público. Uma tendência pode ser a preferência por sabores locais ou a busca por opções de baixo teor alcoólico. As tendências são indicativos valiosos do que o mercado deseja e para onde ele está se movendo. Elas são o pulso do consumidor, capturando o zeitgeist do momento.
O termo “zeitgeist” é uma palavra de origem alemã que se traduz literalmente como “espírito do tempo”. Ele é usado para descrever o conjunto de ideias predominantes, influências culturais e tendências sociais que caracterizam o espírito de uma época em particular. No contexto do mercado cervejeiro, entender o zeitgeist é crucial para antecipar mudanças de comportamento do consumidor e alinhar produtos e estratégias de marketing com os valores e expectativas atuais da sociedade.
Inovação
Já a inovação é a vela que cada cervejaria içar para navegar nessas correntes. É a criação de novos produtos, processos ou experiências que respondem às tendências ou até mesmo as antecipam. A inovação pode ser a introdução de uma nova técnica de fermentação, o uso de ingredientes nunca antes explorados ou a criação de uma experiência de degustação completamente única. Enquanto a tendência é sobre perceber e entender para onde o mercado está se inclinando, a inovação é sobre agir, criando algo novo que ressoe ou transforme essas inclinações em realidade tangível.
Em um mercado cada vez mais saturado, a inovação permite que as cervejarias se destaquem, oferecendo algo único que atrai a atenção dos consumidores. Algumas inovações respondem a tendências existentes, outras têm o potencial de criar novas tendências, influenciando os gostos e preferências do consumidor.
Tendência x Inovação
Uma cervejaria atenta às tendências está sempre um passo à frente, pronta para inovar de maneira que atenda ou até mesmo crie novas expectativas no mercado. Esta é a essência da adaptação e do crescimento: observar as ondas (tendências) e saber quando e como navegar nelas (inovação).
A adaptação e o crescimento no mercado cervejeiro dependem da capacidade de uma cervejaria em harmonizar a observação de tendências com a inovação. Isso não significa apenas reagir ao que está acontecendo agora, mas também antecipar o futuro, preparando-se para liderar a próxima onda de mudanças no mercado. Cervejarias que compreendem e conectam tendência e inovação não apenas sobrevivem, mas prosperam, estabelecendo-se como marcas de referência, respeitadas por sua capacidade de moldar o mercado e definir o que vem a seguir.
Em última análise, é um ciclo contínuo de aprendizado, experimentação e evolução. À medida que o mercado cervejeiro continua a expandir e diversificar, aquelas cervejarias que permanecem curiosas, ágeis e criativas na forma como observam as ondas e escolhem navegar nelas estarão melhor equipadas para crescer e prosperar em um ambiente competitivo e em constante mudança.
Resumindo
Entender a diferença entre tendência e inovação é fundamental para qualquer marca no mercado cervejeiro. Enquanto as tendências oferecem o mapa, a inovação é a bússola que guia a jornada, permitindo que as cervejarias não apenas acompanhem o mercado, mas também o moldem.
E para ficar por dentro das principais tendências do mercado cervejeiro para 2024, participe do nosso evento online e gratuito no dia 12/03 às 20h00, clique no link abaixo para fazer sua inscrição!
